January 2014


Paloni jatkaa toimintaansa, vaikka liikkeen ovi sulkeutuu

Viime tiistaina jaoin palan itsestäni kertomalla avoimesti kokemuksestani Palonin perustajana, itsenäisten suunnittelijoiden puolestapuhujana ja ihmisenä kulutuksen ohjaamassa maailmassa. Kerroin myös, miksi Palonin myymälä sulkeutuu ja mitä vaaditaan, jotta voisin jatkaa Palonin työtä muissa muodoissa.

Tuki, jonka olen saanut vastakaikuna, ylittää ymmärrykseni. Kiitoskirjeitä ja itse kirjoitettuja runoja tuntemattomilta, avuntarjouksia ja ilmaisia neuvoja vilpittömiltä, halauksia asiakkailta, ruokaa ja auttavia käsipareja ystäviltä ja Palonin suunnittelijoilta. Yrityksen konkurssin estämiseksi asetettu myyntitavoite 23 978€ ylitettiin neljässä päivässä.  Työtiloista, joiden vuokrasopimuksissa Paloni on jumissa ja joiden edelleenvuokraaminen oli toinen ehto konkurssin välttämiselle, toinen on varattu ja toiseenkin löytyy useita kiinnostuneita. Myymälään on tultu käymään Kuopiosta ja Tampereelta. Nettikauppaan on tullut tilauksia joka puolelta Suomea. Loppuunmyynnin ensimmäisen viikon aikana myyntiä on kertynyt 31’501,20€.

Nettikaupan tilauksia valmiina matkaamaan koteihinsa. Postilähetyksissä Paloni käyttää kierrätettyjä pakkausmateriaaleja.

Nettikaupan tilauksia valmiina matkaamaan koteihinsa. Postilähetyksissä Paloni
käyttää kierrätettyjä pakkausmateriaaleja.

Tunnen ylpeyttä, mutta tiedän, ettei minun tulisi pitää siitä meteliä. Olen ylpeä yhteisöni inhimillisyydestä. Olen ylpeä suunnittelijoista, joiden laatu, aitous ja luovuus on myynyt itsensä. Olen myös ylpeä siitä, että käänsin pelkoni rohkeudeksi. Rohkeus ei nimittäin ole sitä, ettei pelkäisi. Se on toimimista pelosta huolimatta.

Olen onnellinen avoimesta julkisesta keskustelusta ja toimistojen kahvipöytäkeskusteluista, joihin viime viikon tapahtumat ovat antaneet sysäyksen. Yrittäjyyden todellisuus, tyylin ja muodin sosiologinen ja ekologinen painolasti, tuotevalmistuksen arvot ja etiikka, tuotteen hinta ja hinnoittelu sekä suomalaisen muodin, muotoilun ja kaupunkikulttuurin tulevaisuus ovat kaikki aiheita, jotka ansaitsevat vielä paljon palstatilaa.

Kuten monet muutkin Palonin suunnittelijoista, myös Tohono-korumerkin suunnittelijat Anna Talvi ja Nadia Kuu ovat valmistaneet vauhdilla uusia tuotteita myyntiin Paloniin viime viikon ajan. Heidän tuotteidensa päämateriaali on täysin kotimaista, elää Suomen luonnossa ja myydään suurelta osin ulkomaisten muotitalojen kansainväliseen vientiin, mutta onneksi poronnahasta tehdään nykyään myös monipuolisempaa suomalaista muotoilua.

Kuten monet muutkin Palonin suunnittelijoista, myös Tohono-korumerkin suunnittelijat
Anna Talvi ja Nadia Kuu ovat valmistaneet vauhdilla uusia tuotteita myyntiin Paloniin
viime viikon ajan. Heidän tuotteidensa päämateriaali on täysin kotimaista, elää Suomen
luonnossa ja myydään suurelta osin ulkomaisten muotitalojen kansainväliseen vientiin,
mutta onneksi poronnahasta tehdään nykyään myös monipuolisempaa suomalaista muotoilua.

Olen erityisen onnellinen siitä, että nettikeskusteluiden perusteella monet tuntuvat pohtivan tuotteen hintaa ja arvoa. Se, onko 200€:n mekko kallis vai ei, ei mielestäni riipu brändin tunnistettavuudesta, vaan ensisijaisesti siitä, vastaako se ostajan tarpeita ja arvoja. Tyylinsä ja arvonsa tunteva ihminen ei tarvitse brändin tai suunnittelijan maineen antamaa turvaa ostopäätöksensä tueksi. Pitkään palveleva, laadukas ja ajaton mekko, joka on valmistettu kenenkään heikkoa asemaa hyödyntämättä, voi olla arvokas olematta kallis. Halpaan kulutukseen perustuva hyvinvointi, joka on rakennettu luonnon tai poissa silmistä olevan ihmisen pahoinvoinnin varaan, ei ole mielestäni arvokasta eikä kestävää.

En ollut koskaan kuullut Niina Sinisalosta ennen kuin tapasin hänet, eikä sillä ole minulle mitään merkitystä. Hänen Kaino-neulevaatteidensa laatu ja aitous riittää. Kainon tuotteet suunnitellaan, neulotaan ja ommellaan Köyliössä. Ompelussa auttavat Kainon työntekijät Anna-Kaisa Meriläinen ja Riitta Konttila. Kainon merinovillashortsit kuvattiin Palonin toisen suunnittelijan Molla Millsin päällä.

En ollut koskaan kuullut Niina Sinisalosta ennen kuin tapasin hänet, eikä sillä ole
minulle mitään merkitystä. Hänen Kaino-neulevaatteidensa laatu ja aitous riittää. Kainon
tuotteet suunnitellaan, neulotaan ja ommellaan Köyliössä. Ompelussa auttavat Kainon
työntekijät Anna-Kaisa Meriläinen ja Riitta Konttila. Kainon merinovillashortsit
kuvattiin Palonin toisen suunnittelijan Molla Millsin päällä.

Otin tietoisen riskin kertoessani kokemuksistani henkilökohtaisesti, ja osa nettikeskustelusta onkin vahvasti henkilöitynyt. On vaikeaa olla ottamatta henkilökohtaisesti joitain julkisesti minulle suunnattuja epäkunnioittavia kommentteja, mutta opin ja minun täytyy siihen oppia, sillä nämä aiheet ja niiden tärkeys ovat paljon suurempia kuin minä. En aio sensuroida itseäni jatkossakaan silloin, kun minulla on sanottavaa, enkä aio takertua katkeruuteen.

En usko, että yrittäjän inhimillisyys tekee yrityksestä heikon. En myöskään usko sellaiseen liiketoimintaan, jota ei ole rakennettu ihmisiä varten. Tuotantotalouden osastolla TKK:lla meille opetettiin, että yrityksen tarkoitus on tuottaa maksimaalista voittoa omistajilleen. Mielestäni yrityksen tarkoitus on tuottaa arvoa ja kestävyyttä yhteisölleen ja vastavuoroisesti omistajilleen. Riippumatta siitä, kuinka paljon tai monellako eurolla Paloni myy nyt tai tulevaisuudessa, se tulee aina olemaan Palonin tarkoitus.

Palonin taustalla on joukko ihmisiä - en vain minä. Se on suunnittelijoiden yhteisö, joka pystyy tarjoamaan yhteisölleen enemmän kuin osiensa summan. Vasemmalta oikealle: Anni Jokinen / Humbugi Asuste, Netta Kervinen / Ainokainen, Anna Talvi / Tohono, minä, Outi Pyy / OutsaPop Trashion, Veera Tuominen / RARA ja Janita Aro / Mari & Arrow.

Palonin taustalla on joukko ihmisiä - en vain minä. Se on suunnittelijoiden yhteisö,
joka pystyy tarjoamaan yhteisölleen enemmän kuin osiensa summan. Vasemmalta oikealle:
Anni Jokinen / Humbugi Asuste, Netta Kervinen / Ainokainen, Anna Talvi / Tohono, minä,
Outi Pyy / OutsaPop Trashion, Veera Tuominen / RARA ja Janita Aro / Mari & Arrow.

Olen pahoillani, ettei kivijalkamyymälän säilyttäminen ole kestävä ratkaisu Palonille eikä minulle. Olen myös pahoillani mediassa levinneestä väärinkäsityksestä, jonka mukaan konkurssin välttäminen pelastaisi myös myymälän jatkon. Toivon, että minulla olisi kaikki vastaukset tukijoillemme Palonin tulevaisuudesta. Nyt tiedän vain, että minun tulee tuoda näiden suunnittelijoiden osaaminen nykyistä paremmin saataville. Viime viikko on osoittanut arvostuksen ja kiinnostuksen. Myymälän loppuunmyynnin tulevat viikot sekä kaikki asiakkaiden ja suunnittelijoiden palaute ja ideat tulevat ohjaamaan tulevaa.

Toivon, että minulla olisi mahdollisuus vastata kaikkiin viime viikolla saamiini viesteihin ja kommentoida kaikkia mielenkiintoisia keskusteluja. Vaikka aikani on rajallista ja nyt äärimmillään käytössä, seuraan kaikkia keskusteluja ja kuuntelen jokaista mielipidettä. Minulle on nyt selvää, että Paloni tulee jatkossa keskittymään suomalaisiin suunnittelijoihin ja että valikoimaa tullaan täydentämään edelleen laadukkailla ja yksinkertaisilla käyttövaatteilla. Tulen kuitenkin säilyttämään valikoimassa myös erikoisempia ja luovempia tuotteita, vaikka niillä onkin vähemmän asiakkaita. Lisäksi tulen jo tulevina viikkoina kehittämään yhteistyössä Palonin suunnittelijoiden kanssa nettikaupan valikoimaa ja toimivuutta. Haluaisin myös tuoda Palonin fyysisesti paremmin tavoitettavaksi pop up –kauppojen muodossa. Viime viikon myyntien turvin maksan nykyisten maksusitoumusten lisäksi käyttööni saamani farmariauton vakuutukset, verot ja katsastusmaksut tulevaksi vuodeksi, jotta Paloni voi liikkua mukanani ihmisten luokse myös Helsingin ulkopuolelle.

Palonin toimisto 2.0.

Palonin toimisto 2.0.

Helmikuun jälkeen Paloni muuttaa uuden piskuisen vuokra-asuntoni vaatehuoneeseen. Nettikaupan varaston, läppärin ja kuittiprintterin turvin aloitan Palonin kasvun uudelleen, mutta en nollasta, sillä teidän kaikkien ansiosta meillä on tukea.

Minna Särelä
Paloni

+358 50 589 4131 | minna.sarela@paloni.fi
Eerikinkatu 7, Helsinki | www.paloni.fi | www.facebook.com/paloni.fi
Instagram: @palonilife

Palonin myymälä Helsingin Eerikinkadulla sulkee ovensa viimeisen kerran 25.2.2014

Tiesin alusta alkaen liikeideani olevan kapinallinen muotialalla. Tiedostin riskit. Tekisin edelleen kaiken uudelleen. Myisin perheeni kodin. Antaisin koko omaisuuteni, tarkalleen ottaen 72 693,11 €. (Jenkeissä sillä saisi tohtorintutkinnon. Uskon oppineeni enemmän.) Ottaisin lainaa, josta olen henkilökohtaisesti vastuussa, tarkalleen ottaen 35 000 €. Jättäisin päivätyön. Muuttaisin neljä kertaa. Tekisin kaikkeni, noin 7980 palkatonta työtuntia.

Paloni

 

Perustin Palonin seurattuani huonon laadun ja hävettävän huonoissa oloissa valmistettavan materian perässä juoksevan maailman menoa, opiskeltuani design-alan johtamista ja kartutettuani kokemusta suuryritysten kansainvälisestä markkinoinnista. Muodista en ole osannut sen nykyisessä muodossaan innostua, sillä trendien seuraamisen arvottaminen tyylin ohi ei ole maailman eikä yksilön näkökulmasta kestävää. Trendit luodaan, jotta kokisimme sosiaalista painetta ostaa aina lisää ollaksemme ajankohtaisia.

Löysin toivoa antavan, todellisen ja inspiroivan vaihtoehdon itsenäisistä suunnittelijoista. Miksi juuri heistä? Luova ihminen, joka työskentelee itselleen, voi olla työssään itselleen rehellinen, eikä hänen tarvitse kuunnella markkinointiosaston ehtoja ja riskien välttämiseksi ostettua trendiennustetta mallistoa suunnitellessaan. Tästä porukasta löysin valikoidun joukon erityisen luovia tyyppejä, jotka kaiken lisäksi valmistavat tuotteensa itse tai yhteistyössä paikallisen valmistajan kanssa. Pitkät ja hämärät alihankintaketjut, joiden taakse on helppo piiloutua tuotannon valvonnan vaikeutta perustellakseen, eivät ole muoti- ja muotoilutuotteiden valmistuksessa ainoa vaihtoehto. Yhtä lailla kuin on edelleen mahdollista tuntea viljelijänsä, on myös mahdollista tuntea suunnittelijansa ja ompelijansa.

Minä ja RARA-merkkinen Amidala-iltalaukku, joka maksaa Palonissa 110€. Sen on suunnitellut ja käsin valmistanut ilman koneellisia työvaiheita Veera Tuominen osittain kotonaan Riihimäellä ja osittain työhuoneellaan Helsingin Eerikinkadulla. Materiaali on kasviparkittua nahkaa Tärnsjö Garveri -nimiseltä tuottajalta, jonka työstämät nahat tulevat ruotsalaisilta pientiloilta. Yksi laadukas ja ajaton iltalaukku riittää - vielä seuraavallekin sukupolvelle

Minä ja RARA-merkkinen Amidala-iltalaukku, joka maksaa Palonissa 110€.
Sen on suunnitellut ja käsin valmistanut ilman koneellisia työvaiheita Veera Tuominen
osittain kotonaan Riihimäellä ja osittain työhuoneellaan Helsingin Eerikinkadulla.
Materiaali on kasviparkittua nahkaa Tärnsjö Garveri -nimiseltä tuottajalta,
jonka työstämät nahat tulevat ruotsalaisilta pientiloilta.
Yksi laadukas ja ajaton iltalaukku riittää - vielä seuraavallekin sukupolvelle.

Minä tunnen nyt 132 suunnittelijaa, joiden tuotteita olen Palonissa myynyt ja joilta ostan vaatteeni, lahjani – jopa saippuani. Tiedän, kuka heidän tuotteensa tekee, missä ja miksi. Tiedän jopa, mistä heidän käyttämänsä kierrätys- ja ylijäämämateriaalit tulevat ja missä heidän kankaansa kudotaan. Kahden ja puolen vuoden ajan olen tarjonnut Palonin kautta jokaiselle mahdollisuuden tuntea suunnittelijansa ja ompelijansa.

Toivoisin, että ihmiset haluaisivat hankkia vain asioita, joita he arvostavat – mieluummin harvemmin ja parempaa. Toivoisin myös, että ihmiset luottaisivat enemmän itseensä kuin kaupallisiin trendeihin. Tyyli ei mene koskaan pois muodista, eikä ajaton vaate saa käyttäjäänsä näyttämään vuodessa nyppyyntyneeltä edellisen vuoden vuosikerralta. Oma tyylini perustuu Palonin tuotteiden ja kirppislöytöjen yhdistämiseen. Se muuttuu minun mukanani – ei globaaliksi rakennetun sosiaalisen paineen mukana.

Olen ollut alusta alkaen Palonin kanssa tosissani. En ole perustanut sitä vaimon harrastukseksi. Esimerkkiä myymäläkonseptiin hain nopeimmin kasvavista myymäläketjuista. Suunnittelijoideni määrä ja kokoonpano on kansainvälisestikin verraten harvinainen. Työntekoa en ole karttanut. Kun kahden ensimmäisen myyntikuukauden jälkeen oli selvää, ettei myymälän myynti riitä kattamaan kustannuksia, vein Palonin messuille ja myyjäisiin. Nyt vakiintuneeksi määräksi on muodostunut 18 messut vuodessa. Lisäksi nettikaupan tarve myynti- ja markkinointikanavana oli alusta asti ilmeinen, joten sellainen rakennettiin. Medianäkyvyyden tarpeesta Palonista tuli suunnittelijoilleen myyntikanavan lisäksi myös tuotelainausta tekevä pr-toimisto. Olen laittanut puskaradion laulamaan järjestämällä Palonissa kursseja, keikkoja, ravintolapäiviä, näytöksiä – ikimuistoisia hetkiä kaikille niihin osallistumaan päässeille. Massiivisiin markkinointikampanjoihin ei ollut rahaa, joten tein 6000€:n budjetilla kansainvälisen pr-projektin viemällä Palonin suunnittelijoineen viime vuoden helmikuussa New Yorkin muotiviikoille. Projektista luettiin ja kuultiin eri mediakanavien kautta yhteensä yli seitsemän miljoonaa kertaa täällä Suomessa ja Atlantin toisella puolen. New Yorkin jälkeen Palonin myymälä tuotti voittoa. Vuokrasin Palonin suunnittelijoille työtilaa myymälää vastapäätä.

Muotikuvaaja Maria Baranova kuvasi Palonin tuotteita New Yorkin maisemissa. Mekko: MUKA VA / Anna Mattelmäki ja Emilia Kiialainen / Tampere. Huivi: Linda Sipilä / Seinäjoki. Laukku: RARA / Veera Tuominen / Riihimäki-Helsinki. Korvakorut: TOHONO / Anna Talvi ja Nadia Kuu / Helsinki. Kengät: Emmi Malmström / Helsinki.

Muotikuvaaja Maria Baranova kuvasi Palonin tuotteita New Yorkin maisemissa.
Mekko: MUKA VA / Anna Mattelmäki ja Emilia Kiialainen / Tampere.
Huivi: Linda Sipilä / Seinäjoki. Laukku: RARA / Veera Tuominen / Riihimäki-Helsinki.
Korvakorut: TOHONO / Anna Talvi ja Nadia Kuu / Helsinki.
Kengät: Emmi Malmström / Helsinki.

Sitten tuli kesä ja Palonin myymälän sisäpihan julkisivuremontti. Kuukausi piikkausmelua, kaksi kuukautta kestämätöntä kuumuutta. Myynnin lisäksi Paloni menetti asiakkaita, joita ei koskaan saatu takaisin. Samaan aikaan talouden epävarmuus sai ihmiset yhä varovaisemmiksi. Kun rahaa ei ole, on vaikeaa tukea kannattamiaan vaihtoehtoja muuten kuin Facebook-linkkejä jakamalla. Palonin alkuvuoden myynnin 97%:n kasvu kääntyi 17%:n laskuun edellisvuoteen verrattuna. Joulukuussa Paloniin tuli miesasiakkaita ostamaan joululahjoja tyttöystävilleen, jotka toivoivat ”mitä tahansa tästä kaupasta”. Mutta joulumyyntikään ei pelastanut.

Palonin myymälä sulkeutuu 25.2.2014, koska muita vaihtoehtoja ei enää ole. Konkurssi voidaan vielä välttää täpärästi. Jos tämä onnistuu, jatkan Palonin toimintaa niiltä osin kuin se on ollut kannattavaa eli nettikaupan, tapahtuma- ja messumyynnin, pop up -kauppojen sekä pr-tempausten muodossa. Haluaisin edelleen tuoda näiden piilotettujen kykyjemme tuotteet ihmisten tietoisuuteen ja saataville. Konkurssin välttäminen vaatii kahta asiaa:

1)   Myyntiä loppuajalta saadaan vähintään 23 978€.

2)   Palonin vuokraamiin työtiloihin (kaksi työhuonetta à 40 m2, 500€/huone/kk, WC ja keittiö jaetut) Eerikinkatu 12:n sisäpihalle löydetään uudet vuokralaiset. Toinen huone on kokonaan vapaa 1.2.2014 alkaen ja sopii myös jaettavaksi. Toisesta huoneesta puolet on vapaana yhdelle tai kahdelle yksin työskentelevälle 1.2.2014 alkaen. Sen toista puolikasta käyttävät Ainokaisen suunnittelija Netta Kervinen ja First Crushin suunnittelija Mari Himmanen.

amon ja Jussi Salmisen sekä heidän assistenttiensa työskentelystä.

Joulukuussa Palonin työhuoneella valmistettiin pukuja tasavallan presidentin itsenäisyyspäivän vastaanottoon.
Tässä luova tauko Outi Pyyn, Mert Otsamon ja Jussi Salmisen sekä heidän assistenttiensa työskentelystä.

Tämän kirjoituksen julkaisusta alkaen jäljellä on 31 myymälän aukiolopäivää. Loppuunmyynnin aikatauluja ja muita yksityiskohtia voi seurata Facebook-tapahtumasta. Tulen pitämään kaikki seuraajamme ja ystävämme ajan tasalla myynnin karttumisesta ja työtilojen tilanteesta Facebook-sivumme kautta loppuun saakka. Jokainen ostos ratkaisee – ei pelkästään Palonin kannalta, vaan myös lukuisten suunnittelijoiden, joiden elanto on suurelta osin kiinni Palonista. Vietto-ekomuotimerkin suunnittelija Minna Kaartinen muotoili tämän totuuden muotoon: ”Paloni on tuotteideni myyntipaikka. Kaikki muu on näpertelyä”.

Vieton neppareilla muunneltavat vaatteet ovat Palonin suosituimpia (nepparihame 109€, nepparipaita 149€). Niissä käytettävä trikoo valmistetaan Orivedellä Orneuleen neulomossa. Vaatteet suunnittelee Minna Kaartinen Helsingissä. Ompelussa auttaa nykyään paikallinen ompelija Maarit Suvinen, sillä Palonin myyntien myötä Minna ole enää viimeisen vuoden aikana pystynyt valmistamaan kaikkia tuotteitaan itse. (Kuvat: Jaana Björklund.)

Vieton neppareilla muunneltavat vaatteet ovat Palonin suosituimpia (nepparihame 109€, nepparipaita 149€).
Niissä käytettävä trikoo valmistetaan Orivedellä Orneuleen neulomossa.
Vaatteet suunnittelee Minna Kaartinen Helsingissä. Ompelussa auttaa nykyään paikallinen ompelija Maarit Suvinen,
sillä Palonin myyntien myötä Minna ole enää viimeisen vuoden aikana pystynyt valmistamaan kaikkia tuotteitaan itse.
(Kuvat: Jaana Björklund.)

Palonia perustaessani hain starttirahaa. Liiketoimintasuunnitelman tutkimisen ja puolentoista tunnin haastattelun jälkeen käsittelijä totesi voivansa harkita tuen myöntämistä säälistä. Ehkä se oli vitsi. En nauranut, enkä saanut starttirahaa. Sääliä en edelleenkään tarvitse. Jos joku haluaa minua kiittää tekemästäni työstä, niin tämän vuoden joululahjojen ja vaatekaapin täydentäminen Palonista on siihen parempi keino kuin harmittelu.

Moni jää kaipaamaan Palonin tunnelmallista konseptimyymälää – minä varsinkin. Löysin potentiaalini ja tulin itsekseni osoitteessa Eerikinkatu 7. Siitä kiitollisena tanssin nyt rakkaan pikkutyttöni kanssa kiitostanssin elämälle kodissa, josta luovumme.

Minna Särelä
Paloni

+358 50 589 4131 | minna.sarela@paloni.fi
Eerikinkatu 7, Helsinki | www.paloni.fi | www.facebook.com/paloni.fi
Instagram: @palonilife